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          品牌升级只须三步

          2021-08-18 20:23:24 admin

          品牌规划——再升级,只需三步。每一个企业在发展自己的品牌时都会有自己的品牌规划,但是随着人们消费水平的不断提高,越来越多的人更愿意去接受新鲜事物,这对一些品牌的老形象、老思维固然是一种威胁,因此企业要与时俱进,为了顺应市场发展,企业的品牌规划需要再升级!

          一、定位再升级

          品牌升级的第一步就是从定位入手!其实定位,就是我们确定品牌的某一种形象,以改变消费者原有的认识,然后利用这一种形象,为我们的品牌获得一些利润的空间。所以品牌定位升级,可以从下面几个方面着手:

          1.产品定位

          对于市场来说,企业要考虑产品的目标消费人群是谁,消费风格是什么,以及产品的消费主要渠道是什么。

          2.市场定位

          要了解市场是否需要这个品牌,以及品牌带给消费者的是什么,以及竞争对手的优势是什么,想要让自己的品牌活下去,首先要学会寻找自己的品牌价值。

          二、消费体验要升级

          1.环境体验

          店铺是企业向顾客展示商品、陈列商品的地方,也是品牌的形象展示空间,从店标、店名、店面装修、店面布置以及产品包装设计等等,直接影响消费者的品牌印象;其次就是让消费者在店铺中产生参与感,拥有更多体验。例如一个小吃餐饮,最初的是一个小吃车,路边小摊,到后期的独立店铺,减小拥挤,提升就餐的环境质量。

          2.商品的体验升级

          除了环境,其实更重要的是给顾客更好的商品体验,消费者在产生购买欲望之后,还会存在一定的质疑心理,如果可以让消费者真真切切的感受到商品本身的高级,例如口红的设计,对于其他品牌的口红,形状都是大同小异,而花西子采用雕纹从视觉上就给消费者产生了一种升级感。

          三、推广要升级

          无论是品牌还是产品,都需要一定的知名度和市场宣传度,因此推广方式也应该有所提升,依据时代特征。例如之前的纸质传媒,对于现在的消费主力军来说已经很难起到宣传作用了,更多的是通过互联网的传播。所以企业在做品牌规划时也要对推广方式再升级。

          没有固步自封、长期稳定的品牌规划,一个企业能否在市面上活得长久,取决于其适应能力以及市场竞争力,更重要的是考虑顾客,将顾客的体验放在第一位,市场风云变幻,品牌规划的升级是必不可少的。

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