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          • 品牌战略公司的定位方式

            admin 2021-06-23 发表

            品牌和消费者的结合是寻找品牌定位点的另一种方式。品牌和消费者之间的关系反映了品牌对消费者的态度:友好,愉快的帮助,关怀,身体态度或其他态度。

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          • 定位的发现和强化

            admin 2021-06-23 发表

            即“如何让你在潜在客户的心智中与众不同”,也就是说当你占领了用户的某一心智,你的定位就成功了,那么怎么才能快速准确的占领用户心智呢? 大家可以把“心智”想像成一节一节的梯子,在用户心中有无数个这样的梯子。比如在零食这个大行业里面这些梯子的名称分别为“果冻”、“薯片”、“口香糖”、“巧克力”等等。

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          • 化妆品的品牌营销

            admin 2021-06-23 发表

            战略定位:搞清楚自己的差异在哪?然后深入挖掘以形成竞争优势。要挖掘差异化,必先做定位。而定位在于找到品类机会,而后避开正面强大竞争对手的锋芒(不打消耗战),以利为自己节省资源资金来投入到其他更重要的地方。

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          • 多元化集团的品牌架构决策

            admin 2021-06-14 发表

            组织大于经营,架构优于传播。品牌是一个系统工程,只有在一个合理架构中,才能让每一个产品、服务、传播、体验都向顾客精准诠释品牌内涵,有效传递品牌价值,才能让市场和营销的每一份支出都为品牌加分,通过有机叠加累积品牌资产,实现战略目标。

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          • 5G动感地带,一代又一代

            admin 2020-08-11 发表

            公关界的007 5G动感地带,一代又一代动感地带又回来了。“我的地盘,听我的”,2003年这首动感地带主题曲,在周杰伦,潘玮柏和SHE三大青春偶像传唱之下,火遍大街小巷,动感地带品牌出道即顶流。毫不夸张地说,动感地带贯穿了80、90后的青春。最近我们发现,沉寂了多年的动感地带以全新的姿态回归了。就在最近大火的芒果TV主办的青春芒果节上,动感地带惊喜亮相,吸引了不少年轻视线,更在压轴晚会青春芒果夜上

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          • 不符合"定位"原则的公司为什么照样活得挺好?

            admin 2020-04-14 发表

            段传敏 理论是相当“伟大”的,定位派似乎用其理论首先在自身的“定位”上实现了较大的成功,这似乎成了与王老吉相比不遑多让的“绝佳”案例,说服了不少企业家。有人说这个定位肯定不准确;还有一位上海的资深营销学教授说,特别认同我们说讲过的两点:“1.尽管其目的是‘在顾客心中占据一个心智地位’,但实际运作中却是企业导向的自嗨,这种操作是一种倒退。2.要避免简单化、套路化的倾向,避免将‘定位’战略绝对化为包治

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          • 经济下行,如何品牌增长(方针篇)

            2019-06-12 发表

            经济下行,如何品牌增长(方针篇)?前言这个标题,我斟酌了很久,并不讨喜,因为很容易陷入说教与学术,内容空洞,指向模糊。但是,请相信我的承诺,接天气也接地气是我的特点。对于经济下行中的品牌增长问题,事关经济环境、产业政策、行业竞争、技术走势、战略规划、管理秩序、运营机制、传播策略、媒介特点、创意表达、视觉呈现、接触点转化、消费特征及心理洞察等等全系统全过程的考量和运筹。从云端到指尖,需要融

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          • 竖屏新人类的品牌之道

            2019-06-06 发表

            竖屏新人类的品牌之道?导语企业侧品牌:?品牌价值再造?品牌形象升级?品牌调性重塑传播侧品牌:?拓展私人叙事?强化品牌人设?场景细分>人群细分?小众传播>大众传播?话题 情绪 事件?超级品牌感知总结Enjoy:竖屏新人类,是我发明的一个新词,主要是为了方便表述,同时也强调了一个客观事实。竖

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