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          • 化妆品的品牌营销

            admin 2021-06-23 发表

            战略定位:搞清楚自己的差异在哪?然后深入挖掘以形成竞争优势。要挖掘差异化,必先做定位。而定位在于找到品类机会,而后避开正面强大竞争对手的锋芒(不打消耗战),以利为自己节省资源资金来投入到其他更重要的地方。

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          • 多元化集团的品牌架构决策

            admin 2021-06-14 发表

            组织大于经营,架构优于传播。品牌是一个系统工程,只有在一个合理架构中,才能让每一个产品、服务、传播、体验都向顾客精准诠释品牌内涵,有效传递品牌价值,才能让市场和营销的每一份支出都为品牌加分,通过有机叠加累积品牌资产,实现战略目标。

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          • 品牌健康指标研究

            admin 2020-11-30 发表

            品牌是企业最为宝贵的资产之一,代表企业在竞争中的优势资源。2017年6月6日,2017年BrandZ最具价值全球品牌100强正式发布,排名前十的品牌分别为谷歌、苹果、微软、亚马逊、Facebook、AT&T、VISA、腾讯、IBM和麦当劳。在BrandZ最具价值全球品牌100强的品牌价值总和中,排名前五的品牌合计占到25%,这突出显示了它们在现代商业环境中的主导地位。品牌对企业的作用在现今

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          • 5G动感地带,一代又一代

            admin 2020-08-11 发表

            公关界的007 5G动感地带,一代又一代动感地带又回来了。“我的地盘,听我的”,2003年这首动感地带主题曲,在周杰伦,潘玮柏和SHE三大青春偶像传唱之下,火遍大街小巷,动感地带品牌出道即顶流。毫不夸张地说,动感地带贯穿了80、90后的青春。最近我们发现,沉寂了多年的动感地带以全新的姿态回归了。就在最近大火的芒果TV主办的青春芒果节上,动感地带惊喜亮相,吸引了不少年轻视线,更在压轴晚会青春芒果夜上

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          • 疫情下的消费品行业如何逆势上扬

            admin 2020-02-18 发表

            BCG波士顿咨询“新冠疫情”持续升温,影响全民生活的同时,也造成社会、经济和多个产业不同程度的波动。虽然这一次的疫情与2003年的非典有诸多相似,但时隔17年,两者所处的经济环境已经发生巨大的变化——非典时期的经济体量相对较小,国内GDP以11%的速度高速发展,而当前的GDP增速已经放缓至6%,经济已经进入平稳发展期——整体行业将受到的影响明显大于非典时期。从非典的经验看,社会经济增长终将恢复,不

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          • 杜蕾斯品牌形象升级

            admin 2020-02-17 发表

            情人节那天,等了几十个小时也不见杜蕾斯的热点文案,迎来的却是全新的品牌形象!新版杜蕾斯LOGO旧版杜蕾斯LOGO新的logo保留了旧 logo 中的两个元素,标识和菱形,去掉了背景的蓝色渐变与高光,设计更加简约扁平,焕发十足年轻气息。除了扁平化的LOGO调整,品牌还定制新字体——One Night Sans,让所有一切看起来都更加前卫和“性感”。这是一种「清晰且可信赖」,字体拥有9种不同字宽。这给

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          • 2020iF包装设计奖总结

            admin 2020-02-08 发表

            矮凳来自全球20个国家的78位国际设计专家已选出2020年iF设计奖最终获奖者!经过长达三天紧张刺激的讨论、测试与评估,今年iF设计奖得奖名单终于出炉。本届iF设计奖共有来自56个国家,共计7,298件的参赛作品接受了独立评审会议的考验 — 相比去年,今年的参赛件数增加逾1,000件!最终,共有1,453位设计师、建筑师、代理商以及企业荣获2020年iF设计奖。现在,矮凳君为大家分享包装设计类获奖

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          • 2019十大品牌娱乐营销

            2019-12-29 发表

            来自广告门太难了、都挺好、洗脑、崩溃、自黑、囧、惨……组成今年大部分人生活的主旋律,何以解忧,唯有“娱乐”。怎料本想缓解压力的社畜,被一档综艺气到凌晨两点睡不着。一边是无所畏惧的“将差评进行到底”,一边是高燃奋进的“弘扬正能量”,面对两极分化的观众,娱乐营销还能怎么玩?我門梳理了这一年印象深刻的娱乐事件,希望为大家提供一些启发。?黄晓明×《中餐厅3》明言明语,最出圈的“综艺成功学”《中餐

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