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          • 品牌故事营销时代

            admin 2021-08-09 发表

            一个好的品牌故事,不仅仅要赋予这个品牌性格,同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。 品牌故事的打造是一个系统性的大工程,它不仅包含故事的来源性问题,更包含与消费者的沟通性问题。也并非一蹴而就,是在不断的打磨与沉淀中衍生出了活化品牌的能力。

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          • 品牌形象与视觉识别

            admin 2021-08-04 发表

            当确定好了品牌自身的定位、价值、主张和承诺之后,就要将其向目标受众传递出去,以期形成共识与共鸣。在内涵与传播之间,还有一个重要的体系——品牌形象体系。正如,美国市场营销协会对品牌的定义:品牌是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,以和其他竞争者的产品或劳务相区别。名称、术语、象征、记号或设计及其组合——就是我们所说的“品牌形象”。而“以和其他竞争者的产品或劳务相区别”

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          • 定义品牌识别

            admin 2021-08-04 发表

            从4个方面把品牌识别要素划分为12个类别:作为产品的品牌(产品范围、产品属性、质量/价值、用途、使用者、来源国),作为组织的品牌(组织属性、本地还是全球),作为个体的品牌(品牌个性、品牌顾客关系),以及作为符号的品牌(视觉形象/符号和品牌传统)。虽然每项内容都和某些品牌有关,但实际上没有一个品牌能和12个类别都有关联。

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          • 品牌策划工具之CBBE

            admin 2021-07-28 发表

            CBBE模型,英文全称Customer-Based Brand Equity,直译为基于消费者的品牌资产。另一种更直观的叫法为“品牌共鸣模型”,即如何分步让品牌从无到有,由弱势到强势,从自嗨到共鸣的方法。该模型局限在于,在实际应用中很难生搬硬套,更多还是在策划思路上来指导工作。

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          • 用品牌"价值观"对话年轻人

            admin 2021-07-26 发表

            当一个品牌拥有了人性化的一面,也就具备了品牌沟通消费者、引发情感共鸣的触点,从而用感性的对话方式,让品牌打入年轻人内部,和年轻人“交朋友”。

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          • 品牌特征与形态的链接性

            admin 2021-07-22 发表

            我们在品牌设计的过程中必须将产品形态特征与品牌特征有机地结合起来,这样才能控制好产品的设计方向。在设计中只有注意形神统一才能更加有利于消费者对品牌忠诚度的形成。

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          • 百年品牌思想简史

            admin 2021-07-21 发表

            从百年品牌发展史中,我们还可以窥探一些原理和规律:品牌是社会的产物;品牌是一项宏大的管理工作;品牌是持续性的建设工作;信息越加爆发,物质商品越加丰富,品牌越加重要。

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          • 有竞争力的品牌资产

            admin 2021-07-20 发表

            单纯地扩大企业规模和资产重组都无法改变既定社会分工网络和产业链的构成,也就无法实现高附加值、可持续的效益增长。因此,只有以品牌为支撑抢占产业链的制高点 , 为企业发展打造出具有竞争力的无形资产,才能在竞争中让自己的产品或服务变得与众不同,才有资格整合世界级的产业链优质资源,才能赋予品牌高附加值、可持续的竞争力量。这是中国企业赢得世界竞争的必由之路。

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