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          产品方向探索

          2021-05-24 15:18:58 admin

          启图产品方向探索


          当一个企业明确了产品发展大战略后,必须基于大的产品战略规划,通过深度洞悉消费者的痛点及未被满足的需求,从而挖掘并把握产品创新的方向和机会,也就是找到新的增量的具体的产品方向,这就是启图产品探索系统的核心价值。


          产品是一个奇特的物种,他是由众多维度组成的集合体,比如口味、口感、功能、场景、价格、消费理念、渠道等等。启图认为对于消费者来说,产品就是由这些复杂的“供给维度“交织而成的,最终去匹配消费者的”需求集合体“。其中,最有意思的是,消费者是多变的,这个“变”的本质是消费者的需求一直在更迭,这是一个必然的常态,新一代消费者的需求必然与上一代不同,因此,永远存在未被满足的消费者需求。


          正因消费者的需求是始终有进化的,产品的任意供给维度都有潜在的未被满足的需求,也就是说,消费者的某些需求往往无法通过市场上现有的产品获得满足。启图产品探索系统就是通过专业的方法去找到这些不匹配,即发现有效的未被满足的需求。


          对于一个企业来说,在明确产品战略后,通常会找到若干个未被满足的需求机会点,这里面有铸造明星产品的大机会,也会有让企业无限投入没有收获的黑洞。这时,切忌盲目拍脑袋一拥而上或者凭借感性偏好去填充这些产品空白。任何空白的填补一定是伴随着资源的投入,所以必须基于启图“四维生态法”-空间、时间、资源、竞争,这四个维度去系统评估各个产品空白的投入产出,最后确立一个或者若干个创新的明星产品机会,这样才能确立基于竞争、基于消费者的确定性较大的产品创新机会。


          大道至简,启图产品方向探索工作可以是大刀阔斧的崭新产品,也可以是基于原有产品的微调新品,核心是确立最有利润效率的未被满足的需求。

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