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          品牌定位座谈会

          2021-06-25 16:03:06 admin

          品牌定位座谈会

          座谈对象:中层与基层员工及相关领导

          座谈成果:形成品牌定位的理论方法和工作坐标

          座谈时长:一天

          座谈大纲:

          1. 品牌定位理论的来龙去脉

          2. 寻找定位方向的工具

          3. 品牌定位战略制订全流程

          4. 品牌定位基础研究

            4a.市场现场及发展趋势,各相关竞争品牌的推广、形象与地位

            4b.用户的界定,需求,心理与购买模式,相关竞争品牌的认知与评价

            4c.品牌自身的优劣势,用户心中的形象与地位

          5. 品牌定位符合的标准

          6. 形成品牌定位研判的信息来源(企业获取、市场调研、媒体收集、深度访谈、终端了解)

          7. 品牌定位方向的确定

          8. 购买理由的确定

          9. 确定品牌定位并评估



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