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          电梯作为媒体的特征

          2021-08-14 09:05:09 admin

          随着城市的发展,电梯成为了现代建筑必不可少的部分。在城市的写字楼和社区楼宇中,电梯作为现代都市人目的地最近的一个交通工具,可以说电梯已经成为现代城市生活的一部分。因此,电梯空间的价值日益凸显,电梯广告媒体进入高速发展的时期。

          电梯广告的特点

          针对性

          电梯广告投放于城市的各个中高档写字楼、商住公寓及高档商品住宅楼内的电梯箱壁、候梯厅和大堂内,因此,媒体覆盖人群全部为高级白领、成功人士等都市高收入群体,其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大,都是毋庸置疑的。针对该部分人群进行产品促销、品牌推广,对于企业而言,其功效是不言而喻的,其他形式的媒体要想如此集中地达到这部分消费群体,都是相当困难的。

          强迫性

          通常人们在等待电梯的时候,是最无聊和尴尬的时刻,有强烈的、下意识的视觉需求。而都市繁华地带的建筑,因其地价昂贵,多为高层,电梯升降一次的时间较长,更增加了等待电梯和乘坐电梯时间。电梯内、候梯厅等是所有乘梯者出入的必经之路,这些地点鲜有转移视觉注意力的素材,因此,一旦出现一种设计新颖、色彩鲜明、外观诱人的媒体,其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。

          反复性

          电梯为乘梯者每天上下至少四次必经之路,其媒体的反复阅读之高,也是其他媒体无法比拟的。

          唯一性

          户内媒体,如地铁内媒体、酒店及商店内媒体或招贴等,通常都是形式各异、规格各异、内容各异的。因此,受众的视觉分散性很强,记忆的真实性很低。电梯广告媒体恰恰相反,由于空间所限,电梯内媒体数量稀少,同时规格、设计、外观均统一,因此,视觉的唯一性和记忆的独家性大增。

          亲和性

          该媒体悬挂位置合适,并受电梯空间限制,故极为贴近受众,便于仔细阅读。

          装饰性

          电梯广告的所有制作材料,可以与高档建筑物内候梯厅本身的装潢融为一体,更增加其视觉内容和装饰亮点。因此,广告的视觉吸引力非一般媒体可比。

          灵活性

          电梯广告媒体上刊、下刊、更新画面均方便快捷。

          公益性

          在商业广告发布前或广告更换的间隔期内,媒体公司均会自行制作并发布社会公益广告。因此,作为广告载体,该媒体自身的公益性很强,也就顺理成章地对商业广告投放商的公益形象起到了连带作用。

          电梯广告

          为什么适合并且需要在电梯上投放广告

          1、电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说,中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。 

          2、 电梯广告媒体信息传递量大,展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。 

          3、 受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间密闭和受众反复乘座等特点,决定了广告阅读的不可避免和反复性,目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感,以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。 

          4、 贴近性:电梯媒体直接面对目标受众的特点,成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。 

          5、 电梯广告作为新兴媒体,其部分受众是传统的媒体难以到达的,是现有媒体的重要补充,是进行市场推广的传播途径。 

          6、 电梯广告媒体费用低。

          电梯广告的投放效果

          1、 提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度,进一步扩大销售,提升市场占有率。 

          2、 电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一,向消费者宣传推广新产品、企业品牌,让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。 

          3、 电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一,有效地针对消费者传递产品的促销信息,是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。 

          4、 提高新产品、品牌在目标消费群体的曝光次数,配合新产品在广州市场的宣传推广活动,刺激和拉动目标消费者的需求。 

          5、 强化目标消费者对新产品、品牌的概念。

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