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          品牌设计塑造的策略模式

          2021-08-08 10:45:52 admin

          良好品牌的建立可以传达出产品与企业所要传达的信息,也是表现企业形象的手法之一,在消费者与企业间则具有很大的影响力,设计策略则是达到目标的规划过程与方式,正确的运用设计策略除了可以塑造出优质、精确、强势的品牌,更可避免在设计过程中的资源浪费。

          那么,如何构建品牌塑造的策略模式?

          一、品牌塑造的重要性

          品牌是与竞争者做出区分的识别,企业凭借品牌可以与消费者进行沟通,让消费者在购买意愿的第一时间快速搜寻到资讯。成功的品牌亦会产生消费者对产品的可信度,在消费者心中留下深刻印象。

          企业也可借由品牌的协助将事业延伸发展。品牌是具有独特形象与特色的产物。品牌简单地说即为产品的名称,且是具有特别作用的产物,其运用大众的注意以及展开相关活动,进而达到各种宣传目的。

          塑造品牌的重要目的,是让所有人都能感受到品牌的独特风格。品牌塑造主要是因外界不断强调成功的品牌得以使消费者有好的服务。

          塑造成功的品牌,是一个企业组织运用其发起的活动,建立一个对消费者最适合的品牌风格,以维系现有消费者与潜在顾客群对于品牌的忠诚度,从而塑造出属于自我风格的品牌。

          二、品牌设计与塑造

          正确的品牌塑造,可传达出品牌定位的整体过程,成功的品牌定位对扩展品牌价值相当重要。而成功的品牌构建方式主要有三大要点。

          首先,所要传达的品牌形象,需经过详细的规划与定位;其次,品牌需要独特的风格与特色;最后,需为品牌设计出名称、视觉架构。

          要想在竞争激烈的市场中被消费者迅速和准确的识别,必须借助于品牌识别设计。品牌识别设计是维持品牌一致性的方式,可以传达出感性与感官的体验,是品牌最具潜能的表达方式。

          品牌设计对品牌而言是不可或缺的重要因素,在市场竞争中,品牌需要有易辨识、易发现、易记等特点,才可发挥出品牌的作用。品牌设计不只是创造,更是一种具有意义的活动。

          品牌设计结合品牌创造的最终目的是将品牌信息传达给消费者。在品牌设计创作实践中,许多问题经由方法而解决,在品牌设计过程中所使用的方法,可以影响整体设计的运作,而建立出有系统的设计方法与策略,将可有效帮助品牌设计与塑造。

          三、品牌设计的策略管理性质

          品牌设计在当前已经成为企业资产的一部分,它是塑造与扩展品牌,把新技术转化为企业产品的关键,是连接企业目标与消费者需求的一个桥梁。

          在企业竞争力上,品牌设计扮演的角色不可替代。品牌设计也是企业的一项管理策略工具,可以使产品与服务在市场上获得优势。也就是说,它是一种策略,一种企业行为,并且专注于消费者行为的方式,因而,也是一种管理模式。

          四、企业的策略管理

          企业的管理机制与设计策略有着相当重要的关联性,而影响整体设计策略的发展因素。设计策略的形成主要是设计策略的执行,并定位设计策略以利于设计策略的发展,而设计策略执行过程在于设计资源的定义与管理,以及设计管理的过程;设计策略发展要素中所重视的部分行为,发展竞争环境的知识、定义、目标、计划与策略。

          简而言之,设计策略执行于产品设计流程的功能,而产品设计流程则包括产品创意发展、构想确认、构想评估。

          五、策略层级管理的概念导入

          1、设计组合的设计策略指在塑造企业形象时,执行设计涵盖平面设计、产品设计与环境设计等;

          2、设计类别的设计策略以设计为企业活动的策略性功能;

          3、产品识别时间应限制于创造产品识别;

          4、设计专案的设计策略是设计师与设计小组对于设计专案所有计划性的行为参与。

          六、运用管理层级进行策略的系统管理

          1、高阶管理系统和中阶管理系统的策略管理;

          2、设计组织功能系统;

          3、设计执行于活动的策略计划;

          4、设计师的设计策略方式;

          顺应企业重视设计策略的关系,因而将设计策略更仔细探究,设定设计策略系统化方能使企业、组织与组织间所属的定位。

          组织系统中,每一个环节都是由上至下的相互牵引。而设计程序从思考阶段、界定阶段、策略分析与研究、策略检验最后返回思考阶段,不断循环检视。其探讨设计策略的形成属于策略程序的思考阶段;组织系统则属于策略程序中的界定阶段。

          因此,经过多方面的分析、比较与详细调查之后,所决定采用的方案,运用正确的策略方式,设计才会发挥其最大的效果,帮助企业提升竞争力,由此适应日趋复杂的市场与多元化的需求。而如何去构建出一整套解决问题的品牌设计策略模式,则是品牌设计管理中值得去深入探讨的问题。

           


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