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          打造品牌构建品牌体系

          2021-08-07 12:36:54 admin

          品牌价值化,为企业提供持续的发展能力,为营销赋能

          一、如何构建品牌体系按照三个步骤推进:

          第一步:制定《品牌战略》、明确品牌方向和目标:

          包含:品牌影响力、品牌知名度、品牌美誉度、行业影响力、品牌资产、品牌竞争力、品牌愿景、品牌理念的具体目标和方法;

          第二步:制定《品牌策略》、步骤和方法:

          包含:品牌定位、品牌体系、品牌VI系统、品牌架构、品牌推广、品牌传播、品牌营销、品牌赋能的方法和策略;

          第三步:制定《品牌执行》、计划和落地:

          包含:品牌传播计划、品牌推广计划、品牌投入预算、品牌工具升级、品牌手册、品牌符号创作、品牌经理管理机制、品牌展示体系等具体的计划和落地行动;

          二、品牌策略如何执行落地的具体方法-怎么做?

          1、《品牌定位》:明确品牌特色、品牌利益点、品牌个性、品牌识别、品牌价值使命等;

          2、《品牌理念》:品牌精神、品牌价值观、品牌内涵、消费者利益点等;

          3、《品牌基因》:品牌DNA、品牌内核、品牌核心竞争力、企业文化等;

          4、《品牌历史》:品牌形成过程、重大事件、关键节点、年度大事记等;

          5、《创始人的初衷》:企业愿景和目标、初始团队、理念体系、个人经历等;

          6、《品牌广告语》:传播独特卖点、引起用户共鸣、极简、容易传播等;

          7、《品牌LOGO体系》:品牌关联性、用户感知、具有识别度等;

          8、《品牌VI手册》:品牌应用系统、品牌符号、应用规范、理念等;

          9、《品牌主视觉》:品牌传播模板、线上线下使用规范、展示效果图等;

          10、《品牌宣传手册》:品牌视觉体系、品牌文化体系、品牌理念体系等形成手册;

          11、《品牌架构体系》:多品牌策略、单品牌策略、综合品牌策略等

          12、《品牌价值规划》:品牌溢价能力、市场规模、知名度、名誉度、品牌口碑等;

          13、《品牌文化》:品牌使命挖掘、企业文化匹配、团队精神主张、品牌价值取向等;


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