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          品牌吉祥物的类型与风格

          2021-07-31 10:11:52 admin

          "如今,重复类的广告方式已经成为了最鸡肋的传播方式,那么要打动消费者,最重要的就是“共情”能力,而打造共情能力也成为了众多品牌商所要追求的品牌方式之一。做“IP”,以及推出具有各类画风的吉祥物,也成为了最常见的方式。但是这些吉祥物都会受人喜爱吗?他们推出后产生的影响如何?今天我们就来盘点一下各类“吉祥物”类型。"

          创造风

          这类风格经常出现在大部分AI产品和前沿科技产品中,似乎只有用这样的萌系风格的机器人才能表示数字经济的前沿化和趋势化。在许多大会、大赛的吉祥物中,人们也可以常常看到类似风格的吉祥物,这类IP往往在生活中没有原型,来源于人们对于未知的想象,也常常具有萌感。比如oppo和vivo的吉祥物,就是这样的感觉。

           萌物风

           中国的IP形象大部分都是萌系,以至于萌系太多了,大家都挤在一起,跳不出来。比如微信的各种表情包,比如各类茶饮品牌的小人,比如三只松鼠的小松鼠等,这些萌物大多来源于生活中小动物的原型,也让人比较有亲切感。但是这样的萌宠一般会显得比较稚嫩可爱、笨笨的、它能帮助人们摆脱日常现实生活的束缚,进入情感的异次元空间,激起人类最原始的保护欲。

          治愈风

           中国的国漫最近盛行。其中最重要的原因就是让人们看了“治愈”,它常常能戳中人们心中最柔软的点,并进行放大。而治愈系的说法来自二次元动漫,从日本传来。治愈系是纯洁而纯粹的内容艺术,不能有明显的色情暴力,不能有明显的悲伤气氛,不能有明显的宅腐性质。在许多日漫中,人们往往也能看到治愈系的身影,让人看了既温暖又感动,而且结局往往美好而纯真。治愈系萌系有很多重合的部分,但会更加的温柔和柔软,以情感为主,一般以人和动物为原型。

           热血风

           我们小时看到的七龙珠、灌篮高手,其实都属于能燃起人们骨子中的热血的聚集。现在的品牌中,尤其是招聘平台更有“打鸡血”的作用,一代年轻人都需要属于自己的热血IP,热血系是最能和年轻人产生情感共振力的共情力。在这个属于年轻人的消费年代中,热血是年轻人最需要具备的东西。

          逗B风

           逗b风可以理解为就是傻缺的角色,做各种傻缺的事情,给人傻缺的快乐。因为大部分人在日常生活中都有这样的情况发生,这样的萌物就像在映射自己,也像在映射别人,这样的共情力往往是最强的。这也并不是贬义词,人总是有缺陷的,在广告和品牌中看到这样的缺陷差,往往会显得更加真实。


          这些吉祥物和logo的存在是为了给品牌以存在感,同时也是因为在人们的精神深处,也需要这样的潜意识能量,品牌应当抓住这一点,只有走进消费者心里,所创造的吉祥物才是成功的,也才能创设成功的营销。



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