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          品牌吉祥物的基础

          2021-07-31 08:21:56 admin

          品牌基础元素里面,名称、标识和口号的重要性不言而喻,但吉祥物是一个最有温度的品牌元素,许多大品牌企业都非常重视,设计了自己的品牌吉祥物,如海尔兄弟、小米米兔,腾讯企鹅,此外还有类似百度熊、京东狗、天猫的猫、苏宁的小狮等等。一些著名的活动品牌也会设计自己独特的吉祥物,如2008年奥运会就设计了五个吉祥物:福娃贝贝、晶晶、欢欢、迎迎和妮妮,可谓把吉祥物应用到了极致。

          一、什么是品牌吉祥物

          品牌吉祥物通常是用平易可爱的人物、动物或拟人化玩偶来象征吉祥,以唤起受众对品牌的注意和好感。它是品牌发展到一定阶段的产物,是美化和活化品牌的有力手段,能够与受众建立起紧密的情感联系,提高品牌的亲近度和忠诚度,是品牌建设不可或缺的强力“武器”。品牌吉祥物可以长期作为品牌的象征,有时也可作为品牌标志。有些机构的品牌吉祥物和品牌标志甚至是一样的。企业品牌吉祥物是一个企业的图腾,是企业品牌形象的化身。世界著名经营大师沃尔勒说:“如果说名称和标志是您的脸,让人记住您,那吉祥物则是您的双手,让您紧握着别人,与人产生情感,发生关系”。

          二、品牌吉祥物的作用

          (一)吉祥物是品牌最完美“代言人”

          首先,这个世界上没有完美的人,但人可以把理想的个性、品质完美地设计到一个虚拟的吉祥物上,让一个吉祥物去承载品牌要倡导的精神、个性和价值观。

          其次,相对于名人代言品牌,吉祥物永远不会犯错,所以不可能存在道德风险。关键还有一点,设计一个吉祥物,比聘请明星更便宜。

          (二)吉祥物是沟通传播的有效载体
          相对于品牌标识、文字和口号传播,吉祥物是有生命和灵魂的,更加生动具体,更易于表达情感诉求。经过精心策划,品牌吉祥物还可以演绎出背后的故事,甚至拍成动画片。而故事往往是最具有传播力的。通过品牌吉祥物这个载体的传播,有利于大众认识该企业,了解该企业,为企业起到很好的宣传作用,快速提升企业在社会大众心目中的认知度。
           

          三、品牌吉祥物设计要求

          (一)全面体现品牌形象。

          吉祥物要全面体现品牌的定位、理念、精神、个性,做到形神兼备。切忌品牌和吉祥物两张皮或者喧宾夺主。如果人们记住了吉祥物,却想不起来品牌,那就是彻底的失败。

          (二)美观活泼有内涵。

          品牌吉祥物只有拥有美感,才能让受众喜欢,过目不忘。一个活泼有趣的吉祥物对于品牌创建与发展起着不可估量的作用。品牌吉祥物要有一定的寓意,让消费者能产生愉快的联想。联想越丰富,品牌价值越大。

          (三)品牌元素搭配协调。

          品牌吉祥物的设计要与品牌其他元素一起进行搭配,以求达到品牌的整体传播效果,并能有效地整合传播,促进销售。其他元素包括:名称、标识、标志物、周围环境。

          需要提醒的是,品牌吉祥物不是设计出来就万事大吉了,而是要通过应用,才能发挥宣传作用。品牌吉祥物可以通过多种方式进行展示,比如印在手提袋、海报、宣传册、文件封面、员工服装等上面,也可以制作一些品牌吉祥物的小礼品,如立体的毛绒玩具、塑料小玩具、钥匙扣等小礼品,作为赠品先送给消费者。

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