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          品牌年轻化不等于年轻人

          2021-07-26 07:14:06 admin

           

          随着消费主力人群的迁移,越来越多的品牌开始探讨 “营销年轻化”。不管是刚刚创立的潮牌,还是历史悠久的老字号,都想通过更新鲜、更有趣的传播方式去拉近与年轻消费者的距离、建立更有效地沟通与联系。

          一方面,网生一代的消费者都拥有个性化的态度和差异化的消费理念,如果对自身品牌和当下目标群体没有足够深刻的洞察,很难取得预期的传播效果。 另一方面,品牌们虽然都喜欢为自己贴上“年轻化”的标签,但在具体的传播过程中缺少对媒介、场景以及内容的考虑,往往会出现有曝光、没转化,有连接、没互动的情况。

          品牌和传播上的年轻化固然重要,但很多浮于表面的操作并不是年轻化的真正内核。事实上,每个品牌所处的行业不同、面向的受众不同、固有的认知也不同,他人的方法未必能解决你的商业问题。

          品牌年轻化的九大法则

          1. 做年轻人喜欢的标签化产品

          2. 注重线上传播和内容营销,而且要懂得流量经济

          3. 注重口味和时尚

          4. 切准年轻人的爱好,从产品的特性入手

          5. 注重社交传播和口碑效应

          6. 充分利用互联网基因下的数据洞察

          7. 颠覆传统认知,用标新立异吸引受众群体的注意

          8. 利用明星效应玄素占据消费者的心智

          9. 快速适应消费渠道的特点,创造和培育新的消费习惯。

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