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          什么是品牌年轻化

          2021-07-25 06:33:07 admin

          现在品牌年轻化已经成为很多人茶余饭后讨论的话题,几乎所有的品牌都在尝试做品牌年轻化,一旦一个传统品牌转型年轻化,马上就会成为社交平台讨论的热点话题,比如李宁、百雀羚的国潮,麦当劳、肯德基的二次元、IP联名合作等等。

          其实品牌与产品一样,有着自己的生命周期,唯有不断的年轻化迭代啊,才能保持品牌活力和生命力,不被用户抛弃。

          那到底什么是品牌年轻化呢,通俗的来说,所谓的品牌年轻化,就是在年轻消费者购买力越来越强的背景下,品牌自身更加倾向于迎合这部分消费者的偏好。

          总的来说一个品牌的年轻化是为了适应当下已经改变了的消费主体环境。

           

          随着90后95后和00后的消费能力的增强,他们开始拥有更多时间和金钱可以花在自己感兴趣的事物上,这些年轻人追求新事物的新体验,社交需求旺盛。

          文化自信的特征也给了品牌崛起,获得年轻人青睐的机会,但对于那些想要实现年轻化的品牌,很多都对品牌年轻化的存在一定的误解。

          首先,不是所有的品牌都需要年轻化,如果品牌的目标群体不是年轻人强行年轻化,反而会丢失客户得不偿失。

          其次,品牌年轻化,不仅是简单的设计年轻化的包装,使用看似年轻人喜欢的文案和海报风格,邀请年轻偶像代言等。

          最重要的是获得年轻人心理层面的价值观,态度生活方式的认同跟共鸣,并从品牌、产品体验传播等多个维度来共同发力,围绕跟消费者的每一个接触点进行设计,把品牌理念落实才能实现真正的品牌年轻化。

           

          品牌年轻化不能流于表面,真正的品牌年轻化是要让品牌保持活力,引领潮流趋势传递,让年轻人认同品牌价值观,从文化理念,生活方面等多方面深入年轻群体。

          品牌需要试着打入年轻人的正义,让消费者与品牌理念产生深刻的共鸣,打造一个专属于年轻潮流的文化圈。

          品牌年轻化,不能只是单一的输出和自我感动,年轻人的需求时刻改变,品牌要做的是充分洞察年轻用户的消费心理,深入到他们的使用场景中,通过产品和技术创新,打造具有标签化的专属产品。

          同时也要与年轻人进行多维度的沟通,在过程中始终传递品牌价值,引领年轻群体认同品牌精神,让品牌和用户互相成就。

           

          要说明的是,所有的传统品牌都去抢占年轻化的市场,不管是从品牌的升级还是产品本身的升级品类的细分,它都在往年轻化的方向去靠。

          但是就目前来讲年轻化这一块市场它还是属于一个增量市场,他不是存量市场,所以现在我们的一些传统品牌,每年的主要的营收还是在他的存量市场这一块。

          增量市场增速很快,但是他现在目前的市场占比还是相对较小,他是一个趋势,是一个过程,是未来三到五年的市场,是品牌的一个迭代以及发展的方向,企业做品牌年轻化其实就是在投资未来。

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