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          品牌架构与品牌策划

          2021-06-26 11:35:27 admin

          不管是什么样的品牌都要进行策划推广,那么我们有没有认真的了解过母品牌策划的相关信息呢,一个好的品牌必定有它策划的优势所在。今天我们就一起了解一下品牌策划都包含哪些内容吧?

          品牌策划

          母品牌策略,是指对企业的全部产品均使用一个品牌。采用这一策略的好处在于能够减少品牌的设计和广告费用,有利于新产品在市场上较快较稳地立足,并能壮大企业声势,提高其知名度。母品牌策略,即企业所有产品都使用母的品牌商标。如日本东芝家用电器公司,其全部的产品均采用“Toshiba”。使用母品牌有利于企业母产品形象,便于公众识别、记忆企业,尽快提高企业知名度,有利于新产品进入市场,同时还可节约品牌与商标的设计和广告促销费用。但缺点是某个产品的声誉不好会影响整个企业的形象。

          品牌架构

          品牌策划都包含哪些内容?

          品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。从深层来讲品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成母的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。我们作为一个专业的策划机构,我们将按以下的流程来为品牌服务:

          1、企业现状及目标分析

          首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。

          2、行业分析

          分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

          3、品牌战略选择

          分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标。

          4、品牌策划

          完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

          5、品牌管理

          规划品牌发展阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品。明确品牌战略意义,内部母认知观念,母行为,母形象。品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处。品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等。

          6、品牌推广与营销策略

          进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

          品牌架构

          品牌策划都是有方法的,不管是什么样的策划都需要吸引人眼球的创新,这样才能够达到母品牌策划的目的。

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