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          品牌策划究竟策划什么

          2021-06-26 11:32:58 admin

          企业品牌策划是一个系统与板块相结合的智力工程,系统在于它需要企业负责人对自家企业的文化、产品、目标消费群体有一个综合性的认知,从而精准实施品牌策略。板块则指的是企业品牌具有不同的板块组成,它包括企业的核心竞争力、品牌定位、品牌文化、品牌slogan、品牌故事、VI视觉等。


          1.什么是品牌策划

          品牌策划是企业发现用户价值,传播价值,夯实用户认知的过程,既对消费者的心理市场进行规划、引导和激发,并通过科学手段,把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。企业品牌化是未来行业发展的一大趋势,初创型或处于发展初期的企业,应当了解品牌策划的重要性和品牌策划的内容,老品牌则应注意品牌的重塑或者升级,让品牌发挥更大的价值。


          2.品牌策划时应注意什么?

          应遵守两个基本点:

          一是建立关联,突出核心价值。品牌与目标群体密不可分,受众对品牌的认知亦是品牌能传递给目标群体的价值。正因如此,品牌的核心价值必须符合目标客户的需求和期待。

          二是核心竞争力。与竞争对手形成差异是同行品牌形成长期忠诚度的关键,没有比较就没有伤害,“竞争”二字如果没有通过比较,很难说你的竞争力到底是不是核心的,是不是牛逼的,这也是为什么我们在做品牌策划之前需要做市场调查的原因。


          3.做品牌策划的思路?

           一是牢牢抓住产品的差异化特征,为品牌创建一个新的品类,从而形成排他性。

           二是主导消费主张,影响客户的购买决策。不管采用何种思路,品牌策划作为推动业务成交的终极目标是不会改变的。

           

          4.品牌定位在品牌策划中的重要性?

           品牌定位在策划中非常重要。通常要成为一个品牌,肯定“逃不过”品牌策划品牌策划需首先要通过访谈和研究自己的业务舞台和作用边界,明确核心客户群体,并为他们规划产品组合,然后就创建品牌进行定位,并为其创造能够让目标消费群体感知和触摸的外表,最后还要通过传播和推广、传递品牌精神。


          5.如何去做品牌策划

           01 确定核心竞争力

           一个品牌首先要有核心竞争力,品牌策划的关键,就是要把核心竞争力找出来。

           在以前,资源、渠道、产品、技术是企业品牌的重要核心竞争力所在,而在当今时代,品牌内容、体验、服务显得更为重要。

           02 正确给品牌定位

           为品牌寻找一个合适的市场方向,在消费者心中占据特殊位置。让消费者产生需求时,第一时间联想到自己的品牌。

           比如,华为Mate系列手机主打商务旗舰,定位高端,多为高端商务人群。

          03 打造品牌文化

          结合品牌自身的价值观、世界观、态度的体现,把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”,让目标消费者感兴趣,并产生认同感,最后有极强的忠诚度。

          比如,口感上好的二锅头和茅台的定价却不一样,这是因为两个品牌的文化不一样,茅台具有更高的品牌档次。

          04 确定品牌slogan

          一个好的品牌口号,能在消费者心中深深扎根。其标准就是要符合品牌定位,引发消费者共鸣,易传播。

          比如,“怕上火,喝王老吉”。

          05 讲好品牌故事

          故事讲得好,能让品牌具有人格化,吸引感性消费者,激发需求,消费者自然而然的就会为你买单。

          比如,褚橙创始人褚时健老人的创业故事,马云与阿里十八罗汉的故事,都能够更好的提升消费者对品牌形象的认知和认可。

          06 打磨视觉设计

          品牌视觉设计,LOGO和VI都非常重要。一个LOGO是消费者认识品牌的开端。VI是品牌宣传的视觉载体, 人活一张“脸”,树活一张“皮”,V I就是品牌的“脸皮”。

          一个好的品牌策划可以使品牌迅速崛起;品牌策划也必须具备前瞻性,能抓住机会,找到问题,追踪根源,挖掘消费者痛点,打造有影响力度的品牌传播,实现品牌和产品的持续销售。 

           

           


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