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          • 竞争战略的多种势能

            admin 2021-08-19 发表

            “战略”一词最早源于军事,后被引用到具有对抗性竞争的政治、经济等各领域,意指着眼于全局、长远目标实现的深远谋略。企业竞争战略(也称营销战略)理论方面,在全球最具影响的莫过于菲利普·科特勒、迈克尔·波特等营销管理专家提出的四种理论力量,都在全球获得广泛影响并成就了众多成功案例。然而,笔者所见很多中国的行业领导品牌的成长经历,与上述理论却并不相符。因此笔者大胆设想,一定存在第四种以上的竞争战略力量。

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          • 品牌成长不同阶段的特点

            admin 2021-08-19 发表

            品牌的动态成长特征决定了品牌经营系统策划的动态特质,没有一劳永逸的品牌策划,品牌策划不能停留在过去的成功的荣耀或失利的阴影里举步不前,只有充分认识到品牌的动态策划特征才能赢得品牌的成功。

            4 人看过

          • 如何实行品牌战略规划

            admin 2021-08-18 发表

            品牌不仅仅是一个注册的商标,而是被部分消费者知晓,在购买该品类产品时会想起并列为选项之一的品牌。品牌是企业的灵魂,是一个企业的核心竞争力,实行品牌战略规划是每个企业至关重要的大事。

            9 人看过

          • 产品品牌策划之新品类打造

            admin 2021-08-17 发表

            新品类经营,源于优秀的品牌认知策划,胜于独特的品类感知,强于优秀的品类形象。优秀的企业品类经营,或以高品质产品点燃用户消费,或以独特的产品功能提升用户使用体验,或以靓丽的产品外观颜值放大用户产品认知。品类消费越具有创新性,品类价值越具有独特性,品类经营越具有价值感。

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          • 新媒体环境的品牌内容变革

            admin 2021-08-15 发表

            如同所有广告,新媒体广告同样需要内容的创意,千篇一律,势必被取而代之。在内容创作上,企业需投入更多的精力,不能像传统广告简单的放在一个短片或广告语上,更需要是引发话题热议,将大众带入促销政策。

            13 人看过

          • 抖音快手作为媒体的特征

            admin 2021-08-14 发表

            在快手、抖音等短视频营销领域,品牌方常在营销视频里添加当下的流行元素,例如当下正火的表情包、搞笑的段子、经典的BGM等。流行元素的使用,使营销效果大大增强,任何事物搭配上流行元素,都有可能在短时间内走红,博得人们的眼球。多种复合流行元素的使用,不仅丰富了视频的内涵,同时也体现了独特的创意,而且迎合了用户的喜好,使营销更接地气。

            10 人看过

          • 品牌个性的思想张力

            admin 2021-08-13 发表

            在日常生活中人们并没有严格区分品质、能力与性格的不同。 选择过程就是一个建立过程,将品牌个性进行属性的分类与特征化描述,品牌的内涵也就出现了,而内涵就是培养的内容,通过这种培养使得品牌的个性清晰明朗,再加以形象化塑造,品牌个性也就趋于成熟。

            10 人看过

          • 品牌IP化刷新老化的品牌形象

            admin 2021-08-13 发表

            IP相比较品牌的打造来说,对于企业来说更有更广泛的价值。品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品,而IP的终极目的是追求价值和文化认同,IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托。

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