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          • 市场策略品牌策略公关传播策略的关系

            admin 2021-06-26 发表

            在甲方的品牌实践中,对市场策略,品牌策略,公关传播策略等基本的概念做出详细的区别是很有必要的,有些事情比如VI体系建设、品牌之间的联动活动是属于品牌部干的事情;写写新闻稿,邀请媒体是公关部做的事情,但是到了深层次的思考,公司设立品牌公关人员的目的是什么?能为企业提供那些价值?解决什么问题?

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          • 品牌设计书籍推荐

            admin 2021-06-26 发表

            推荐一本不错的书

            18 人看过

          • 多元化集团的品牌架构决策

            admin 2021-06-14 发表

            组织大于经营,架构优于传播。品牌是一个系统工程,只有在一个合理架构中,才能让每一个产品、服务、传播、体验都向顾客精准诠释品牌内涵,有效传递品牌价值,才能让市场和营销的每一份支出都为品牌加分,通过有机叠加累积品牌资产,实现战略目标。

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          • 5G动感地带,一代又一代

            admin 2020-08-11 发表

            公关界的007 5G动感地带,一代又一代动感地带又回来了。“我的地盘,听我的”,2003年这首动感地带主题曲,在周杰伦,潘玮柏和SHE三大青春偶像传唱之下,火遍大街小巷,动感地带品牌出道即顶流。毫不夸张地说,动感地带贯穿了80、90后的青春。最近我们发现,沉寂了多年的动感地带以全新的姿态回归了。就在最近大火的芒果TV主办的青春芒果节上,动感地带惊喜亮相,吸引了不少年轻视线,更在压轴晚会青春芒果夜上

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          • 媒介变迁背景下中国粉丝成长简史

            admin 2020-05-08 发表

            全媒派今天要讨论的“粉丝”其实是一个舶来词,即英文“fans”的音译,曾被视为一种对主流文化的偏离、冲突和对抗,特指那些过度崇拜某个公众人物或事物的年轻人。在外界印象中,粉丝大多是非理性的、情绪化的、偏执甚至疯狂的,而粉丝文化的研究也一度局限于这一促狭的范畴之内。 近年来,移动互联网和数字技术的发展催生了新的大众媒介,媒介变迁则带来了民众认知、态度、情感、行为等多层次的递变。在新媒介的拟态环境中,

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          • 2020年包装设计趋势正在推动设计形式的边界

            admin 2020-05-01 发表

            全球包装与设计2020年将是包装设计趋势最好的一年。设计师正在推动设计形式的边界--从功能到美学。令人兴奋的趋势,在颜色,插图,形式和其他设计元素一起创造出意想不到的产品包装,帮助品牌打破混乱的竞争。 今年将以最近记忆中最独特和最创新的包装趋势给我们带来惊喜--如果品牌和设计师想要成功,他们将需要了解这些趋势,以及如何使它们生机勃勃。现在开始分享今年2020年的包装设计趋势!Are you rea

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          • 服务型供应链初探

            admin 2020-04-15 发表

            周剑红服务型供应链与产品型供应链的相似点和差异点。相似点背景:二者都是随着社会分工、专业化的趋势,以及企业注重核心竞争力而对非核心业务进行外包所产生。内容:拆分来看,二者都涉及客户需求的洞察,满足需求的计划制定以及最终成果的交付。目标:就如在“供应链的三个维度”中提到的产品型供应链的目标一样,服务型供应链所追求的同样是客户体验、成本结构和现金水平的短期平衡,以及中长期的营运资金回报率最大化。手段:

            521 人看过

          • 不符合"定位"原则的公司为什么照样活得挺好?

            admin 2020-04-14 发表

            段传敏 理论是相当“伟大”的,定位派似乎用其理论首先在自身的“定位”上实现了较大的成功,这似乎成了与王老吉相比不遑多让的“绝佳”案例,说服了不少企业家。有人说这个定位肯定不准确;还有一位上海的资深营销学教授说,特别认同我们说讲过的两点:“1.尽管其目的是‘在顾客心中占据一个心智地位’,但实际运作中却是企业导向的自嗨,这种操作是一种倒退。2.要避免简单化、套路化的倾向,避免将‘定位’战略绝对化为包治

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