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          • 疫情之下中国零售的危与机

            admin 2020-02-05 发表

            CTR洞察凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的最新数据显示,2019年中国城市快速消费品销售额增长5.3%,同比增长0.2个百分点。尽管经济增长放缓且中美贸易关系紧张,但全年社会零售总额增长仍保持在8%。在猪肉水果等生鲜品类的影响下,全年居民价格指数增长2.9%,为近8年最高涨幅。同时中国人均GDP在2019年首次突破10,000美元大关,表明中国经济发展正在进入更高质量发展的新阶段。从不同品类

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          • 2020下沉市场的真相

            admin 2020-02-03 发表

            时趣互动移动互联网流量见顶,下沉市场被普遍认为是增量来源,但关于下沉市场,不少人依旧存在许多误解。查阅相关资料,我们挖掘了关于下沉市场的35个真相:关于人群特征:1、下沉用户三个明显的特征:熟人社会、价格敏感、闲暇时间多。2、大多数(75.67%)下沉用户的月均收入在5000元以下,但一半以上(58.23%)下沉用户都有车,41%有房无贷。3、下沉用户比都市用户更爱刷短视频,但却没都市用户那么爱用

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          • 新消费品牌的投资与品牌建设管理

            admin 2020-01-13 发表

            新消费内参01为什么中国今天能出很好的新消费品牌1、四大变化决定中国消费市场的巨大机会回望中国过去十几年的消费领域,并没有沉淀下来很好的传统意义上的品牌。但为什么在今天这个节点上,大家都认为在中国能出非常好的新消费品牌?这个原因有很多,主要集中在四大变化:第一是经销商的逻辑。 一个企业,其战略重心一定是有倾斜的,或向产品、供应链倾斜,或向渠道倾斜。过去整个中国经济体都是向渠道倾斜,这是基于中国的原

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          • 品牌投放,把脉ROI

            2019-12-31 发表

            转载自尼尔森面对碎片化的媒介和变幻莫测的消费者,在品牌广告主的品牌推广暨品牌传播业务实践当中,如何精准评估ROI?在如今市场经济总体平稳的大背景下,可以抓住哪些机遇来获得和保持ROI增长?精准评估ROI的3个逻辑1)?评估ROI的标准是变化的不同的营销目的,使用的营销形式和媒体不同,评价ROI的标准也各不相同。以构建长期品牌为目的的营销活动,关心目标用户的触达及广告创意对用户心智的影响;

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          • 2020定义和了解消费者

            2019-12-15 发表

            尼尔森 X 启图品牌咨询如何围绕消费者进行360度深度行为研究,并按照不同品类、不同属性消费者进行划分从而找到差异,始终是品牌和平台的研究课题。目标消费者到底是怎样的人?有什么样的兴趣爱好?喜欢怎样的媒体内容?他们会选择什么电商平台以及触点购买,大促中和大促后,人们的购买行为又有什么不同?长期以来,目标消费者有什么变化?这些都会影响消费者定位、品牌策略、媒体投放计划、电商销售计划以及促销策略的有效

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          • 全平台营销方法论解读

            2019-06-02 发表

            全平台营销方法论解读整理文/李别<长文预警:1.2万字,为温故知新,建议收藏,欢迎关注>以央视为代表的传统媒体,包括各卫视、报纸、杂志、户外等媒体的品牌营销/广告传播方法,已经有了80多年的发展历史,形成了一整套消费者洞察、策略、创意、整合的方法论体系。譬如去年世界杯期间被疯狂吐槽的马蜂窝和知乎的广告,就是传统电视媒体传播方法论的集中体现,虽然已经是2019年,传统电视那一套依然有自己

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