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          • “慢直播”的快融合

            admin 2020-03-09 发表

            孙振虎在此次疫情期间,第一款走红的慢直播是全程跟踪火神山医院与雷神山医院建设的工地慢直播。这两所医院源于武汉市为缓解疫情期间医疗资源紧张问题,参考小汤山模式分别于1月23日与1月25日开工建设的应急医院。在医院开工之后,从1月27日20点开始,央视频推出一场全程无剪辑、无解说、只有几个固定机位的长达600多小时的慢直播,却吸引了1.7亿多人次在线观看,最高5700万人同时在线观看,点赞数超过221

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          • 非常时期,让品牌更有意义

            admin 2020-03-04 发表

            奥美过去的几周,我们面对着无数的考验。尽管新冠肺炎仍在持续给人们、社区、经济和企业造成巨大影响,但这并不是近期历史上品牌首次面临的危机。鉴于我们在 2003 年非典(SARS)和 2008 年全球金融危机期间引领品牌在不确定环境中前进的经验,我们总结所学、归纳见解,撰写了「非常时期,让品牌更有意义」这一报告,在疫情爆发期间为营销人员提供应对方法及切实可行的建议,以采取明智而果断的行动。危机中洞见转

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          • 明星代言的风险与策略

            admin 2020-03-04 发表

            从全网“红”到全网“嘲”,肖战只用了不到一年,连带着他的签约品牌一起快速体验了“顶流”的酸甜苦辣。3月3日,北京商报记者注意到,由肖战粉丝引起的“撕圈”大战战火蔓延到品牌,Olay品牌先后在直播间下架、更换置顶代言人,随后雅诗兰黛、Roseonly品牌留言区也被“抵抗肖战代言”评论淹没,肖战粉丝、肖战及其代言的产品正成为网络舆论“靶心”。“火”烧品牌事件起因是肖战粉丝因不满部分创作者在国外同人作品

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          • 2020短视频内容营销趋势

            admin 2020-03-03 发表

            卡思数据2019年,称得上是广告行业10年里最冷的一年;2020年,受经济下行和疫情的双重影响,可预见的是:寒冬仍将继续,势头有增无减。据CTR数据显示:中国广告市场在2019年前3季度下行了8.2%,传统媒体同比降幅11.4%,互联网媒体降幅也达到4.2%。在流量红利逐渐消失的互联网下半场,短视频所带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场,也成为广告业2019年“创变转型”路上的唯一光束。以短

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          • “用户画像”的前世今生

            admin 2020-02-27 发表

            张小墨用户画像最初的意义,在于帮助企业找寻目标用户,明确出他们的喜好与厌恶,从而优化产品功能与服务,最终创造出更多的商业与社会价值。用户画像发展至今,可用性得到进一步提升。当然,其根基仍然是用户标签,不过在大数据加成之下,很多企业得以从海量数据中提炼更多的用户基础特征与行为特征来丰富用户标签,这就让用户画像变得更为立体与真实了。基础特征,指的是用户的基础信息,即用户的属性信息,比如年龄段、性别、消

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          • 良品铺子何以成为高端零食第一股

            admin 2020-02-25 发表

            时趣互动2月24日,中国证券行业第一家通过网络上市的企业,良品铺子正式挂牌交易。至此,高端零食第一股诞生。良品铺子自2018年6月首次递交上市申请,就受到极大关注。2019年1月,良品铺子正式宣布高端零食战略转型,距离其正式递交招股书不过半年,这一重大战略调整,在行业内激起千层浪,有人质疑零食做不出高端产品,有人点赞良品铺子战略视角看到未来。事实证明,早一步启动“高端零食”战略的良品铺子,已经用2

            259 人看过

          • 《新闻联播》跨屏短视频平台“霸屏”

            admin 2020-02-24 发表

            CTR洞察众所周知,《新闻联播》一直是电视大屏端最具影响力的新闻节目,收视率长期高居电视节目榜首。特别是今年在抗击新冠肺炎疫情的关键时刻,凭借其卓越的引领力、传播力、影响力和权威性,《新闻联播》取得了优异的收视表现。2020年1月24日(除夕)至2月16日,《新闻联播》并机播出的收视率始终保持在8%以上,平均收视率高达10.1%,较2019年全年平均水平(4.4%)提升了130%。不仅如此,202

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          • 灾难、瘟疫与音乐

            admin 2020-02-21 发表

            张野“世界以痛吻我,要我报之以歌。” --泰戈尔70位歌手合唱“心暖心等于世界”;比利时钢琴家尚马龙创作“黎明的编钟声”;人大附高三学生创作rap“空城”;祖海22年后重唱“为了谁”……也许这些天你已经从朋友圈和各种媒体平台里听到过这些,也许你身边人也正在做着类似的创作。有人在写,有人在唱,有人在听,都不约而同地用音乐疗愈自己,安慰他人。音乐以两种方式存在,抒情和讲述,而目的只有一种,安慰。音乐里

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