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          • 品牌成长不同阶段的特点

            admin 2021-08-19 发表

            品牌的动态成长特征决定了品牌经营系统策划的动态特质,没有一劳永逸的品牌策划,品牌策划不能停留在过去的成功的荣耀或失利的阴影里举步不前,只有充分认识到品牌的动态策划特征才能赢得品牌的成功。

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          • 品牌形象的价值

            admin 2021-08-13 发表

            品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

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          • 品牌设计塑造的策略模式

            admin 2021-08-08 发表

            品牌设计结合品牌创造的最终目的是将品牌信息传达给消费者。在品牌设计创作实践中,许多问题经由方法而解决,在品牌设计过程中所使用的方法,可以影响整体设计的运作,而建立出有系统的设计方法与策略,将可有效帮助品牌设计与塑造。

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          • 内容跨界,构建品牌语言

            admin 2021-08-08 发表

            在内容跨界上,也不能局限于“内容”这个词,可能是综艺电影,也可以是KOL、知识分子、艺术家等人,甚至是某个城市为载体,能够赋予品牌正确的气质,一切皆可是内容。

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          • 建设品牌传播生态系统

            admin 2021-08-07 发表

            我们将大众传播生态系统分解成内生态系统、外生态系统、原生态系统,分别对应大众传播的信息属性、社会属性和组织属性。 品牌传播本身就依托于媒介和人,品牌传播生态系统的特征也可以从大众传播生态学中寻找答案,但又与媒介生态系统略有不同。 假设品牌本身是一个“人”,具备人类的自然属性和社会属性。那么当我们接触一个品牌之时,我们会先观看他的外貌和行为;当我们愿意与之交朋友时,我们会了解他的性格;当我们真正走进他的生活时,我们会了解到他的社交圈。

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          • 打造品牌构建品牌体系

            admin 2021-08-07 发表

            第一步:制定《品牌战略》、明确品牌方向和目标: 包含:品牌影响力、品牌知名度、品牌美誉度、行业影响力、品牌资产、品牌竞争力、品牌愿景、品牌理念的具体目标和方法; 第二步:制定《品牌策略》、步骤和方法: 包含:品牌定位、品牌体系、品牌VI系统、品牌架构、品牌推广、品牌传播、品牌营销、品牌赋能的方法和策略; 第三步:制定《品牌执行》、计划和落地:

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          • 品牌形象的基本面

            admin 2021-08-05 发表

            品牌形象是主体与客体相互作用,主体在一定的知觉情境下,采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲,形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思·博尔丁在他的著作《形象》里提出,一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。

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          • 品牌命名的思想策略和流程

            admin 2021-08-03 发表

            最后还要关注品牌的缩略语,这些描述是对于品牌描述性名字的缩写,比如说宝马代表时巴格里亚汽车厂,通过这样的方式能够让用户们更加亲切的同时更加简单的记住品牌,在推动品牌发展之时有着更简单的方式。

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