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          • 品牌增长的内容营销

            2019-06-18 发表

            品牌增长的内容营销导语内容是内心的打开方式生产不过选题与封装私域养成到圈层穿越内容营销裂变 射门品牌时刻要点总结   Here we go:自我发布完《经济下行,如何品牌增长(方针篇)》以来,观众老爷反响热烈,我想偷懒的心又收了回来。这个方针,非常重要,是我们思考品牌工作的大统领,总指针,否则就走乱了。毕竟,从企业内部到传播渠道到消费环境与场景到最终的品牌时刻转化,是

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          • 经济下行,如何品牌增长(方针篇)

            2019-06-12 发表

            经济下行,如何品牌增长(方针篇)?前言这个标题,我斟酌了很久,并不讨喜,因为很容易陷入说教与学术,内容空洞,指向模糊。但是,请相信我的承诺,接天气也接地气是我的特点。对于经济下行中的品牌增长问题,事关经济环境、产业政策、行业竞争、技术走势、战略规划、管理秩序、运营机制、传播策略、媒介特点、创意表达、视觉呈现、接触点转化、消费特征及心理洞察等等全系统全过程的考量和运筹。从云端到指尖,需要融

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          • 竖屏新人类的品牌之道

            2019-06-06 发表

            竖屏新人类的品牌之道?导语企业侧品牌:?品牌价值再造?品牌形象升级?品牌调性重塑传播侧品牌:?拓展私人叙事?强化品牌人设?场景细分>人群细分?小众传播>大众传播?话题 情绪 事件?超级品牌感知总结Enjoy:竖屏新人类,是我发明的一个新词,主要是为了方便表述,同时也强调了一个客观事实。竖

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          • 全平台营销方法论解读

            2019-06-02 发表

            全平台营销方法论解读整理文/李别<长文预警:1.2万字,为温故知新,建议收藏,欢迎关注>以央视为代表的传统媒体,包括各卫视、报纸、杂志、户外等媒体的品牌营销/广告传播方法,已经有了80多年的发展历史,形成了一整套消费者洞察、策略、创意、整合的方法论体系。譬如去年世界杯期间被疯狂吐槽的马蜂窝和知乎的广告,就是传统电视媒体传播方法论的集中体现,虽然已经是2019年,传统电视那一套依然有自己

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          • “‘舆论品牌’是假品牌

            2019-05-05 发表

            文/杨不坏多年前有朋友统计过一件有意思的事儿,从各种新闻报道上看,北京地铁4号线是意外事故率最高的地铁线。但真实的数据4号线并不特别,与别的地铁事故率差不多。后来发现真相是,4号线沿线的新闻媒体是最多的,所以被报道的最多。另一件陈年旧事是,当年天涯社区最火的时候,一件事只要在天涯杂谈火了,接下来的一周,全国的新闻媒体多少都会报道一下。所以当年做炒作,想要全网火,只要在天涯杂谈火了就可以。你看,想要

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          • 如何选择品牌咨询公司/品牌设计公司

            2019-02-27 发表

            看“宏观逻辑”能力,而不是“业务执行”能力。 让马云送盒饭和快递小哥送盒饭,他们的差异是很小的。 “业务执行”能力的差异非常小,“宏观逻辑”能力的差异非常大。

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          • 品牌定位与基本原则

            2019-01-18 发表

            品牌是一种差异化的文化。品牌定位就是寻找与消费者沟通的桥梁,建构与竞争对手差异化的特征,以建立与受众最为有效的沟通。品牌定位的几个原则:找出品牌主张;目标受众区隔;目标受众利益价值;业务的本身特征;企业的实际情况;企业的个性化特点;在现状基础上加以提升。 

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          • 品牌的根须与枝叶

            2019-01-18 发表

            品牌之根须: ①品牌战略与定位,是品牌的黑白底片,是品牌的基石,植根于商业环境的泥土之下; ②品牌规划与管理,品牌商业价值的导管或路径,没有科学体系,品牌将先天营养不良,生发于商业组织之内;

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