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          • 电竞-品牌年轻化的新战场

            2020-01-02 发表

            时趣互动自从2018年IG夺冠后,电竞开始进入了大众的视野中。电竞不在被视为“玩物丧志”的代表,而正在成为一项真正的体育运动,自从2018年“电竞入亚”后,“电竞申奥”的呼声也不断响起。 根据2019全球电竞大会发布的数据显示,2018年中国热门的电竞赛事超过500项,正在运营的电竞战队超5000支,市场规模超过千亿元,2019年上半年电竞市场实际销售收入达513.2亿元,另外根据艾瑞咨

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          • 2020年全球媒体预测

            2020-01-01 发表

            转自凯捷凯捷发布了新报告“全球媒体预测”。2020年全球广告市场总额将达到6280亿美元,但从更广泛的定义来看,可能会接近7000亿美元。值得注意的是,现在全球广告的很大份额是由互联网品牌贡献的。阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、Booking.com、eBay、Facebook、IAC、京东、Netflix和Uber的广告支出都超过10亿美元,2018年的支出总和为360亿美元,比2017年的

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          • 品牌投放,把脉ROI

            2019-12-31 发表

            转载自尼尔森面对碎片化的媒介和变幻莫测的消费者,在品牌广告主的品牌推广暨品牌传播业务实践当中,如何精准评估ROI?在如今市场经济总体平稳的大背景下,可以抓住哪些机遇来获得和保持ROI增长?精准评估ROI的3个逻辑1)?评估ROI的标准是变化的不同的营销目的,使用的营销形式和媒体不同,评价ROI的标准也各不相同。以构建长期品牌为目的的营销活动,关心目标用户的触达及广告创意对用户心智的影响;

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          • 年度品牌与市场关键词:下沉

            2019-12-30 发表

            转自数英在2019,市场最热门的词是什么?相信不少人会觉得是「下沉」。2018年末,我国常住人口城镇化率已达到59.58%,中等收入人口也越来越多,持续的城市化进程释放了下线城市的消费增长潜力。拼多多和趣头条的成功上市,看似是二者的异军突起,实际有力地证明了这是个人口规模巨大、却又还未被头部营销完全占据的潜力市场。在线上流量红利逐渐触顶、一线城市消费者趋于饱和的情况下,下沉市场成为了大小商家新的关

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          • 2019十大品牌娱乐营销

            2019-12-29 发表

            来自广告门太难了、都挺好、洗脑、崩溃、自黑、囧、惨……组成今年大部分人生活的主旋律,何以解忧,唯有“娱乐”。怎料本想缓解压力的社畜,被一档综艺气到凌晨两点睡不着。一边是无所畏惧的“将差评进行到底”,一边是高燃奋进的“弘扬正能量”,面对两极分化的观众,娱乐营销还能怎么玩?我門梳理了这一年印象深刻的娱乐事件,希望为大家提供一些启发。?黄晓明×《中餐厅3》明言明语,最出圈的“综艺成功学”《中餐

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          • 动漫二次元的品牌营销优势

            2019-12-27 发表

            在人群受众、情感附加值、颜值、玩法、营销效果等方面具有优势?通过年轻群体喜爱的沟通方式实现品牌年轻化动漫形象具体,可视化强,夸张、可爱的表 达方式受到年轻群体喜爱和欢迎,使品牌成 为“咱们年轻人”的一员,拉近心理距离, 品牌信息传达更易被认真聆听和接纳,收获 “自来水”的互动。?凭借情感内核打动粉丝,依托颜值圈粉路人“IP是被市场验证过的用户情感的载体”,依托动漫IP的内容营销

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          • 追忆逝去的2010年代的内容高光时刻

            2019-12-26 发表

            转自全媒派编译《纽约时报》2020,这个只在科幻小说中出现、充满未来感的年份,终于近在眼前。 过去的十年,无疑是丰富而精彩的。我们在超级英雄和韩流偶像的陪伴下成长,追过美剧听过播客,对算法和IP爱恨交加。然而,回看电视真人秀捧出的美国总统,以及通过YouTube爆红的无数普通人,这十年又披上了一层魔幻色彩。超级英雄统治世界 2012年,我们都比现在年轻很多,也更容易满足。&nb

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          • 2020,小镇青年的那些事

            2019-12-25 发表

            群邑智库/群邑山海今主要洞察?消费观念向都市青年靠拢,追求高品质的产品是个人品位的体现和社交场合的需要:消费品不仅满足个人生活必需,更是社交场合的需要。生活水平和受教育程度的提高,小镇青年的消费观念也向都市青年靠拢,对品牌的认可度提高。?“颜值”投入成本增加,护肤美妆年支出千元级以上的消费者同比增长显著:小镇青年敢于花钱,愿意为自己的“颜值”进行较大成本的投入。和都市青年年相比,小镇青年在千元以上

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