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          • AGDA包装品牌设计作品与案例

            2019-12-09 发表

            158 人看过

          • 短视频内容变现的机会和策略

            2019-12-08 发表

            转载自娱乐资本论“那我觉得我可以放弃了。”台上的人解答疑惑后,这位来自某保健品企业的宣传口负责人开玩笑道,引得教室里的学员跟着哄堂大笑。 他们企业手里有一款远高于竞品价格的产品,今年初已经按照原来的营销模式在原有渠道铺了一大波广告,但收效甚微。而后希望通过培养自己的达人在抖音上实现带货,但摸索的成果并不理想。 湖南娱乐频道Drama TV王琛工作室总监王琛现场分析起产品和平台的

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          • 2019五大花式代言

            2019-12-07 发表

            转载SocialBeta代言营销向来在品牌与消费者沟通的链条中占据重要一环,如何善用代言合作来制造品牌声势、争夺消费者注意力也是品牌主们切入粉丝经济市场时不变的课题。2019 年,泛娱乐世界发生了一些显性变化:虚拟偶像崛起,应援文化当道,明星在线种草…… 而品牌主也在感知趋势中不断调整代言人营销策略,发展出许多「花式」新玩法,充分挖掘新环境中代言人的营销价值。为了更好回顾过去一年各品牌在代言营销方

            171 人看过

          • 2019中国购物者报告

            2019-12-06 发表

            转载自CTR洞察尽管2019年中国GDP增速有所放缓,但快速消费品市场依然保持了平稳增长。凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)与贝恩公司今日联合发布了《2019年中国购物者报告,系列二——经济增长放缓背景下,中国消费者购物热情不减》。报告显示,中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中,进口商品涨幅尤为明显,占快速消费品总销售额的18%,始终领先于品类增速。“双速增长”现

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          • 抖音是媒体 快手是社区

            2019-12-06 发表

            本文转载自娱乐资本论 作者/少年于谦如今互联网的竞争早已不再是单纯流量的竞争,而是变成抢夺用户时间的竞争。当下最占据用户时间的产品在视频和游戏之外脱离不开社交、社区和媒体三个属性。三者之间的共同点和差异点是什么?产品属性的不同对其未来的发展路径和变现能力会有什么影响?华兴资本董事总经理刘佳宁在11月30日的雪球嘉年华上做出了解读。比如现在大家都会把短视频当做同类项类比,但在刘佳宁看来,短视频产品属

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          • 什么样的美妆产品征服了亚洲人

            2019-12-05 发表

            01药妆正成为主流最新发布的《亚洲美妆趋势》显示,具有药妆特性的高阶护肤和彩妆产品越来越受欢迎。2019年1药妆品牌在韩国市场的渗透率已接近45%,较2017年的25%有了大幅增长。中国台湾的药妆品牌的渗透率居次位,达到40%,高于2017年的37.6%。  药妆产品含有一些特殊成分,在解决特定皮肤问题(如湿疹)方面疗效显著。不过这些功效的产品越来越得到普遍的应用,如敏感皮肤和

            97 人看过

          • 媒介环境与投放预算研究

            2019-12-03 发表

            注:本文获2019“中国市场研究行业‘分众传媒’优秀论文奖”二等奖。原文题目为《媒介关系的简单化演进》,作者系CTR毛继萍、李睿、李慧。人类最早的信息传播通过口口相传进行,随着工业化时代规模生产同质化商品,为了更好地销售商品,广告的出现成为了加速信息流动的速度和规模、消除信息不对称实现塑造品牌的目的,今天,我们进入了电子媒介时代,数字化将信息碎片化,信息的传播速度已经可以很快,今天的营销工作者普遍

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          • 品牌增长的内容营销

            2019-06-18 发表

            品牌增长的内容营销导语内容是内心的打开方式生产不过选题与封装私域养成到圈层穿越内容营销裂变 射门品牌时刻要点总结   Here we go:自我发布完《经济下行,如何品牌增长(方针篇)》以来,观众老爷反响热烈,我想偷懒的心又收了回来。这个方针,非常重要,是我们思考品牌工作的大统领,总指针,否则就走乱了。毕竟,从企业内部到传播渠道到消费环境与场景到最终的品牌时刻转化,是

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