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          • 品牌的根须与枝叶

            2019-01-18 发表

            品牌之根须: ①品牌战略与定位,是品牌的黑白底片,是品牌的基石,植根于商业环境的泥土之下; ②品牌规划与管理,品牌商业价值的导管或路径,没有科学体系,品牌将先天营养不良,生发于商业组织之内;

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          • 2020iF包装设计奖总结

            admin 2020-02-08 发表

            矮凳来自全球20个国家的78位国际设计专家已选出2020年iF设计奖最终获奖者!经过长达三天紧张刺激的讨论、测试与评估,今年iF设计奖得奖名单终于出炉。本届iF设计奖共有来自56个国家,共计7,298件的参赛作品接受了独立评审会议的考验 — 相比去年,今年的参赛件数增加逾1,000件!最终,共有1,453位设计师、建筑师、代理商以及企业荣获2020年iF设计奖。现在,矮凳君为大家分享包装设计类获奖

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          • 良品铺子何以成为高端零食第一股

            admin 2020-02-25 发表

            时趣互动2月24日,中国证券行业第一家通过网络上市的企业,良品铺子正式挂牌交易。至此,高端零食第一股诞生。良品铺子自2018年6月首次递交上市申请,就受到极大关注。2019年1月,良品铺子正式宣布高端零食战略转型,距离其正式递交招股书不过半年,这一重大战略调整,在行业内激起千层浪,有人质疑零食做不出高端产品,有人点赞良品铺子战略视角看到未来。事实证明,早一步启动“高端零食”战略的良品铺子,已经用2

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          • 市场研究的七个基本问题

            admin 2020-11-27 发表

            问1:什么是市场研究? 答1:市场研究将消费者、顾客、公众与企业通过信息而联系起来的桥梁。这些信息,可以用来:识别市场机会与问题;产生市场营销活动的创意;监控市场营销活动的过程;评估和改进市场营销活动的结果;从而助力市场营销活动高效开展。 问2:市场研究有什么用?答2:用于支持营销全流程工作,提高营销决策准确度。营销工作的开展包括事前策划、事中监控、事后复盘三个阶段。在每一个阶段,市场研究员都可以

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          • 2020短视频内容营销趋势

            admin 2020-03-03 发表

            卡思数据2019年,称得上是广告行业10年里最冷的一年;2020年,受经济下行和疫情的双重影响,可预见的是:寒冬仍将继续,势头有增无减。据CTR数据显示:中国广告市场在2019年前3季度下行了8.2%,传统媒体同比降幅11.4%,互联网媒体降幅也达到4.2%。在流量红利逐渐消失的互联网下半场,短视频所带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场,也成为广告业2019年“创变转型”路上的唯一光束。以短

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          • 全平台营销方法论解读

            2019-06-02 发表

            全平台营销方法论解读整理文/李别<长文预警:1.2万字,为温故知新,建议收藏,欢迎关注>以央视为代表的传统媒体,包括各卫视、报纸、杂志、户外等媒体的品牌营销/广告传播方法,已经有了80多年的发展历史,形成了一整套消费者洞察、策略、创意、整合的方法论体系。譬如去年世界杯期间被疯狂吐槽的马蜂窝和知乎的广告,就是传统电视媒体传播方法论的集中体现,虽然已经是2019年,传统电视那一套依然有自己

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          • 未来3年消费者生活方式趋势研究

            admin 2020-02-01 发表

            Euromonitor欧睿信息咨询现代消费者愿意为体验买单,在全民皆明星的时代下,追求高颜值高品质,勇于展现自身由内而外美的光环。未来生活方式正在向全新定义下的“德·智·体·美·劳”迈进。德为标准人们的社会价值观正在从物质生活转变为精神生活,道德正在成为生活的一种标准。 德政德行政府出台的一系列政策和法规提高了公众对道德生活的关注度,全民意识的提高和不断进行的关于这一概念的教育鼓励更多的消费者了

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          • 杜蕾斯品牌形象升级

            admin 2020-02-17 发表

            情人节那天,等了几十个小时也不见杜蕾斯的热点文案,迎来的却是全新的品牌形象!新版杜蕾斯LOGO旧版杜蕾斯LOGO新的logo保留了旧 logo 中的两个元素,标识和菱形,去掉了背景的蓝色渐变与高光,设计更加简约扁平,焕发十足年轻气息。除了扁平化的LOGO调整,品牌还定制新字体——One Night Sans,让所有一切看起来都更加前卫和“性感”。这是一种「清晰且可信赖」,字体拥有9种不同字宽。这给

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