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          • “慢直播”的快融合

            admin 2020-03-09 发表

            孙振虎在此次疫情期间,第一款走红的慢直播是全程跟踪火神山医院与雷神山医院建设的工地慢直播。这两所医院源于武汉市为缓解疫情期间医疗资源紧张问题,参考小汤山模式分别于1月23日与1月25日开工建设的应急医院。在医院开工之后,从1月27日20点开始,央视频推出一场全程无剪辑、无解说、只有几个固定机位的长达600多小时的慢直播,却吸引了1.7亿多人次在线观看,最高5700万人同时在线观看,点赞数超过221

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          • 服务型供应链初探

            admin 2020-04-15 发表

            周剑红服务型供应链与产品型供应链的相似点和差异点。相似点背景:二者都是随着社会分工、专业化的趋势,以及企业注重核心竞争力而对非核心业务进行外包所产生。内容:拆分来看,二者都涉及客户需求的洞察,满足需求的计划制定以及最终成果的交付。目标:就如在“供应链的三个维度”中提到的产品型供应链的目标一样,服务型供应链所追求的同样是客户体验、成本结构和现金水平的短期平衡,以及中长期的营运资金回报率最大化。手段:

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          • 非常时期,让品牌更有意义

            admin 2020-03-04 发表

            奥美过去的几周,我们面对着无数的考验。尽管新冠肺炎仍在持续给人们、社区、经济和企业造成巨大影响,但这并不是近期历史上品牌首次面临的危机。鉴于我们在 2003 年非典(SARS)和 2008 年全球金融危机期间引领品牌在不确定环境中前进的经验,我们总结所学、归纳见解,撰写了「非常时期,让品牌更有意义」这一报告,在疫情爆发期间为营销人员提供应对方法及切实可行的建议,以采取明智而果断的行动。危机中洞见转

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          • 抖音,淘宝,小红书,B站直播那点事

            admin 2020-04-03 发表

            营销案例精选 前两天,新晋网红主播罗永浩的第一场直播首秀落下了帷幕。这场直播从预热到结束,讨论度就没下去过,嘴巴里嚷嚷着“交个朋友不赚钱”,卖货倒是卖的风生水起,害,是我太年轻,信了老罗的邪。网传淘宝直播开价8000万,快手开价1亿元,罗永浩却选择了开价6000万的抖音,难道其他直播平台不香吗?我们这就来帮你盘一盘。抖音直播关键词:KOL罗永浩的直播结束后,被众人吐槽“节奏太慢”、“PPT式直播

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          • 明星代言的风险与策略

            admin 2020-03-04 发表

            从全网“红”到全网“嘲”,肖战只用了不到一年,连带着他的签约品牌一起快速体验了“顶流”的酸甜苦辣。3月3日,北京商报记者注意到,由肖战粉丝引起的“撕圈”大战战火蔓延到品牌,Olay品牌先后在直播间下架、更换置顶代言人,随后雅诗兰黛、Roseonly品牌留言区也被“抵抗肖战代言”评论淹没,肖战粉丝、肖战及其代言的产品正成为网络舆论“靶心”。“火”烧品牌事件起因是肖战粉丝因不满部分创作者在国外同人作品

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          • “用户画像”的前世今生

            admin 2020-02-27 发表

            张小墨用户画像最初的意义,在于帮助企业找寻目标用户,明确出他们的喜好与厌恶,从而优化产品功能与服务,最终创造出更多的商业与社会价值。用户画像发展至今,可用性得到进一步提升。当然,其根基仍然是用户标签,不过在大数据加成之下,很多企业得以从海量数据中提炼更多的用户基础特征与行为特征来丰富用户标签,这就让用户画像变得更为立体与真实了。基础特征,指的是用户的基础信息,即用户的属性信息,比如年龄段、性别、消

            336 人看过

          • 品牌本质模型

            2019-01-18 发表

            是公司之梦——最广阔视野的品牌承诺 是业务之花——商业模式的品牌价值系统 是产品之光——一切接触点的品牌联想 是用户之心——人文与社会性的品牌价值指向(功用与情感的双重价值)

            305 人看过

          • 可口可乐'全品类战略''数字化策略'的成功之处

            admin 2020-02-10 发表

            前不久,可口可乐发布了2019全年及第四季度财报。根据财报显示,可口可乐第四季度营收为90.68亿美元,同比增长为16.17%;净利润为20.65亿美元,比去年同期8.7亿美元增长了122.76%。 受此影响,可口可乐全年营收为372.66亿美元,同比增长8.65%;净利润为89.85亿美元,同比增长38.74%。创造了近十年来最大的市场份额增长! 那么,可口可乐究竟做了什么,让其在经历了连续四个

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